上期我们讲了电视节目策划具备的基本素质之一是要具备超前思维。这篇文章我们讲电视节目策划还要具备的一项基本素质，就是要“树立节目品牌意识”

      品牌的价值不用多说，大家都知道。。而电视节目的品牌功能有哪些呢？

一是节目品牌维护了节目受众的消费利益。一个优秀的电视节目不但可以满足观众的需求，更重要的是它可以帮助观众准确的筛选节目内容，有效的节省节目选择时间，正确的吸收有益的节目内容。

      二是节目品牌压缩了劣质节目的生存空间。好的电视节目自然会占据更好的市场，也就变相的压缩了劣质节目的生存空间。

      三是节目品牌树立了创作者积极的制作形象，观众对节目的认可就是对创作群体的认可，一个优秀的节目品牌一旦形成，随之而来也就突出了节目组创人员的群体形象。

      四是节目品牌凝聚了节目组整体的制作才能。一个节目品牌就是一个有效的黏合剂，它具有一种聚合和粘连的功能，它依靠着自身的品牌影响与竞争实力将所有有才能、有智能的创作人员的积极性调动了起来。

      五是节目品牌奠定了电视媒体的传播媒体的传播效力。这种功能来源于节目品牌对媒体的间接介绍，大众透过节目进一步了解了所属媒体机构，并形成了信息的良性接受心理。

      下面我们来说一下节目策划的主要内容

节目内容策划

      内容策划主要包含两方面的因素：选题和标题。选题就是要根据栏目的宗旨、性质、影响力、受众面以及当今社会的现实状况来设计节目内容，好的选题往往是成功的一半。好的标题能对节目起到画龙点睛的作用。它对节目内容起到了解释、浓缩、概括的作用。

      表现形式策划

表现形式策划是指在节目选题、标题设定之后，所考虑的节目内容和制作手法和播出形式。一般来说，制作手法要根据节目的时间、性质、类别、地域等具体情况而定。播出形式有多种多样，从形式上分，有直播、录播两种；从场地上分，可以分为本地独立播出和多台联合播出等。

      公关侧换

节目品牌的树立离不开公关策划，所谓公关策划是指公共关系的策划，公共关系自始至终都是伴随着品牌的发展而不断完善的。

      广告策划

广告策划主要是指节目品牌的广告推广。广告推广可以从多方面入手，如内容推广、节目性质推广、人员推广等等。对于电视节目而言，广告策划是媒体实施品牌战略的一个重要手段。

      这就是中影人艺考编导学院给大家介绍的节目策划必备要素的树立品牌意识了。了解更多节目策划知识，请来中影人艺考编导学院。

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