策划又称“筹划”“谋划”，含有计划、打算之意，它与决策紧密相关。电视节目从策划到制作播出，是一个系统工程，就像一个生产流水线一样，策划是节目成功不可忽视的一环。电视栏目策划是指策划者遵照电视栏目生产和运作规律，对电视栏目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为。电视栏目策划的目的就是以形成具有统一时间长度、固定播出时间、类似内容、相同结构和统一风格的栏目为目标的创作过程。

　　(一)确定好栏目的宗旨、定位和名称

　　1.栏目宗旨和定位

　　栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对于栏目的具体节目内容、结构和形式等有明确化的指导意义。栏目的宗旨和定位直接影响到栏目的选题范围和目标受众，甚至题材选择，风格特点等等。类似于广告的主题定位，对后面其他元素起决定性作用。

　　电视栏目与现实生活和人联系紧密，电视栏目视听的逼真性使它对观众的作用很大。因此，电视栏目应充分体现出自身的价值立场和情感关怀，对社会形成精神抚慰，对社会风气形成正向带动，对社会价值观形成积极引领，实现媒体的社会责任。

　　(1)目标定位。策划电视栏目必须有明确的目标定位，栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性，有了目标定位，栏目的发展才有战略性的长远规划。如《幸运52》栏目创办初始，目标便是坚持打造全国知名的王牌益智节目。

　　(2)类型定位。在策划一档电视栏目时，栏目的类型必须有明确的定位，从内容上看，栏目的类型定位有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类。从栏目的表现形式上看，栏目的类型定位有纪实类、炒作类、益智类、谈话类。栏目策划初始类型定位必须明确，这样才能使栏目正常发展。《幸运52》的类型定位是把自己打造成一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情的益智节目。《幸运52》同时也成为知识性、游戏性与竞赛性并重，场内外互动的益智性互动性节目。

　　(3)受众定位。栏目的宗旨与目标、类型定位实现后，必须要对其受众进行定位，受众定位是指确定栏目适合哪个特定的收视人群，以及他们的性别、年龄、职业、收人等因素。栏目的时长、时段、播出周期、成长周期等也要相应进行定位。

　　2.栏目名称

　　(1)栏目名称选择。古人说的好“题好一半文”，一个好的栏目名称的选择是栏目成功的第一步。如同一篇文章需要一个响亮的标题，一首歌需要有一个吸引人的名字。《非诚勿扰》是一个很好的案例，名称简短，朗朗上口，很容易让观众形成记忆。作为一档相亲栏目，非诚勿扰这个词语可以将相亲的庄重性、诚挚性表达出来，有效的中和电视相亲给人的矫揉造作感。同时，冯小刚的电影《非诚勿扰》的热映，题材内容的近似性和冯氏幽默在人们心目中的独特地位，使人们因为电影对栏目具有一定的亲切感，形成一定的心理期待。回顾我们前面提到的热播电视栏目，我们发现简短性，表意的明确性，主题的突出性是其主要特征，一目了然。

　　我们还可以通过电视栏目名称来实现文化传播责任，弘扬人文精神、如中央电视台的两岸文化交流的访谈节目《天涯共此时》，其名称出自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月，天涯共此时”一句，是望月而念远方亲人之作，此处的借用以言有尽意无穷的方式流露出两岸血浓于水的亲情。民族传统文化符号的使用不但起到了维系民族情结的作用，也容易激发观众的民族归属感和自豪感。

　　(2)栏目名称应避免的情况。过分雷同、缺乏个性。中央电视台播出《天天饮食》之后，各大电视台出现了一系列的“天天栏目”，如《天天影视》《天天财经》《天天影视圈》等。电视栏目中的高频词汇有：新闻、中国、天下、故事、报道、第一、非常、明星、世界、人生、今日、百姓等等。

　　过分夸大、名不副实。很多电视台都推出了《环球XX》或《世界XX》的栏目，旨在将世界奇观呈现在人们面前，但具体栏目除了零零星星的国外新闻，视点基本聚焦在国内，视野也根本不够国际化。过分夸大的栏目名称不但给观众以欺骗感，制作人员的制作过程会因为过大的题目无从下手。

　　栏目命名应该避免乖张怪异、过分含糊。中央电视台《生活567》栏目，是一个讲述农民生活故事的栏目，但是这个故事和567之间到底是什么关系，567代表的是什么含义让人摸不到头脑。

　　3.确定栏目的结构和形态

　　栏目的结构与形态的策划既关系着栏目的可视性，又关系着内容选题的广泛性和栏目的持久性。由于栏目具有播出准时、播出量大的特点，因此在策划栏目结构与形态时要注意其开放与包容，要用“批量”化和系列化的眼光去确定选题内容以及对制作人员的调度和机器设备的安排，以确11“人文精神”一词起源于欧洲文艺复兴时期，并由此被广泛发扬与传承，它反对愚昧、迷信，提倡个性发展与思想解放，尤其尊重人的存在价值。在中国，人文精神也是源远流长，《周易》中的“关乎人文，以化天下”、刘勰《文心雕龙》中的“人为天地之灵、五行之秀”便可说明人文精神在我国传统文化中有着深厚的文化底蕴。我们今天说的以人为本正是人文精神的体现。

　　保在一个相当长的时期内，不至于因结构与形态的设计而导致选题的枯竭。

　　我们也要综合考量栏目自身特性、选题和受众特点等来综合考虑栏目的结构形态。例如，不同特征的受众分类决定了电视栏目的表达方式也各有不同。像《夕阳红》这种老年栏目，栏目的节奏应该放缓，结构不能太复杂，更适合以讲述为主的访谈和专题的形式。而少儿类的栏目益智、游戏是更适合的形式。在一些地方频道中，由于受众的本土化特点，可以选择方言播报，从而拉近观众的心理距离。

　　(1)结构方式。电视栏目的结构一般有线性结构和块状结构两种。线性结构通常是指整个栏目有一条线犹如线穿珍珠一样将所有的素材内容串联起來，这条线贯穿栏目始终。常见的线性结构分别以时间和空间线为轴线。以时间为轴线的结构一般是根据事件发生的先后顺序组织素材，将事件的完整过程呈现给受众，方便观众理清事件发展变化的脉络。如东方卫视的家庭改装栏目《梦想改造家》就是以时间的先后顺序向我们展现出从勘察地形到装修再到人住的全部过程。以空间为轴线即指根据空间转移来组织栏目内容，如一些旅游类的栏目，在一期栏目中，根据地点的不同来展现内容，说完一个地方再说一个地方，这些地点之间不必要有时间的先后关系。

　　而块状结构也就是我们常说的版块结构，是指栏目围绕一个主题分几部分内容来展开的。如综艺栏目《快乐大本营》一般就包含三个大板块，嘉宾表演和采访、游戏环节和科学试验站。在同一个主题下不同的板块有不同的笑点，从而让栏目的内容丰富，形式多样。

　　(2)表现形态。就目前国际电视市场栏目形态而言，大致可分为，新闻信息形态、访谈对话形态、评论类节目形态、综艺娱乐节目形态、纪录片节目形态等不同的节目形。

　　从其制作方式上分可以分为现场直播和录播节目，现场直播节目对创作者的要求比较高，栏目要直接播出没有剪辑和补救的机会，因此不容一点闪失。这种制作方式的好处是观众容易有身临其境和天涯共此时的感觉,更容易产生情绪互动。比方说我们同样看一个杂技，如果是现场直播演员每做一个动作我们都惊心动魄害怕出错，但是如果是录播节目我们心里就不会那么七上八下，因为我们知道肯定没问题，有问题就不播了，这就是直播的魅力。但是直播节目对演员、主持人、编导、技术设备等都有很高的要求，会让栏目的制作成本大大提高。相比较之下，录播节目就轻松很多，对录制时间、现场控制、主持人和嘉宾的要求都没有那么严格。录播能够增强节目的娱乐性和传播效果，比如将某个动作用特技做成反复几次重复，会直接增加娱乐效果;也有利于对节目进行全方位的包装。

　　从录制场景上划分，可以分为演播室栏目和外景栏目。演播室的灯光效果好，场景营造的变化更加丰富多彩。与之相比，外景栏目的写实性更强，更有生活气息，能够展现更为真实广阔的内容。

　　4.确定栏目的播出时间和栏目的播出时长

　　(1)确定播出时长。栏目的时长既要依据栏目定位和内容的需要，又要考虑频道全局安排的许可。栏目时长受到栏目内容、栏目财力和创作人员能力的制约。一般说来，栏目不宜太长，一方面是内容的采集较为困难,节目制作压力大，另一方面观众观看比较累，且注意力容易转移。同样如果栏目过短，内容铺展不开、无法深人，栏目难以实现想要的效果，这样也不利于形成稳定的受众群。一个是还没过瘾就结束了，另一方面对观众的时间要求太高。比如说一个栏目有十分钟，下午六点播，如果今天你六点五分打开电视，一半节目就已经播完了，还没弄明白前面讲了点什么栏目就结束了。所以一般情况下，我们一个栏目的时常尽量保证在十五分钟以上，以培养稳定的收视习惯。

　　(2)确定播出时间。播出时长确定后我们还要根据栏目特征，目标观众的收视习惯特点来确定栏目的播出时间。播出时间包括两方面的因素，一个是播出时段，一个是播出周期。合理的播出时间的选择，会成为栏目成败的关键。如我们策划一档儿童栏目，目标收视群体是中小学生，那么我们就要根据他们的时间来选择栏目的播出时间。如果这个栏目选在周一到周五的上午播放，想必收视一定不会好，因为大部分的孩子都上学去了，没时间看电视。如果我们选择周末晚上十点钟播放，也不合适，因为孩子们都准备睡觉了。

　　除了播出时段，我们还要根据自己的栏目选择播出周期。像《天天饮食》这样介绍做饭的栏目，我们最好要在中午或者晚上的吃饭时间来播出，而后还要确定播出周期。是一天两期，还是一天一期，还是两天一期，还是一周一期就要根据栏目具体情况来确定。栏目最好是每天都有的这样更有利于栏目的收视习惯的养成，但是如果一天两期，不但制作压力大而且观众也容易腻烦。同样都是饮食栏目，厨师比拼的竞技类栏目由于制作难度大，播出周期就不宜太短，所以周播更为合适。

　　(3)黄金时段。电视的黄金时段是指一天中电视节目收视率最高的时段。电视台往往将重要新闻和优质节目在黄金时段播出，广告商最愿意出高价在黄金时间做广告，以取得最佳的社会效益和经济效益。经受众抽样调查，我们通常所说的黄金时段是指晚上的六点半到十点，一般重要的新闻节目则安排在八点之前播出，热播的电视栏目、电视剧会在八点到十点播出。但我们也看到，随着人们生活习惯的变化、电视主要受众的年轻化,黄金时段逐渐后移，像我们比较熟悉的《非诚勿扰》《中国好声音》等都安排在九点播出，《爸爸去哪儿》更是安排在了晚上十点到十二点播出。

　　其实由于栏目的收视群体的特征不同，每个栏目的最佳播放时间都是不一样的，我们应该根据栏目的不同特性寻找栏目自己的“黄金时段”。例如，儿童类栏目一般是下午五六点钟左右的时候播出收效最好，因为这时候刚好放学到家，父母在做饭，孩子可以利用这个时间看节目做休息调整。

　　(4)反其道而行之。为了保证一个栏目有好的收视率，我们都希望为它选择长短适中的时间，最受关注的时段，最好是黄金时段，但事实并不一定尽然。中央电视台《小崔说事》播出时间从周三23点26调到周日21点30,播出时段的大踏步前进并没有给这个栏目更好的发展。收视率的压力所带来的一系列问题反而成了栏目的负累，甚至拖垮了栏目。其实一个栏目的高关注度，并不一定非要在黄金时段播出，也可以达到事半功倍的效果。如一些给年轻人看的电视栏目就没有必要去传统黄金时段中竞争，选择十一点之后的时间，不但可以减轻栏目的收视压力，也符合年轻人“夜猫子”的特点。东方卫视的《今晚80后脱口秀》就安排在了周日晚上十一点播出，不但可以避开周五周六的综艺节目“大厮杀”，周日晚上观众可以听着段子，带着愉快的心情开始一周的生活，调节周末结束所带来的负面情绪。

　　5.确定栏目的包装与标识

　　栏目的形象是内容和栏目标志、包装系统的总合。电视栏目的包装与标识是栏目形象和栏目品牌的重要组成部分，它是栏目内在精神文化内涵的物化。片头是“栏目的形象宣传片”，要在一个极短的时间(15秒左右)内尽量增大画面信息，最大限度地向观众展现栏目丰富的文化内涵，起到强化主题、吸引观众的作用。好的片头应该充满张力和美感，具有强烈的视觉冲击力，并能让人在短时间内把握栏目的内容和风格，了解创作者的价值取向和美学追求。

　　6.确定栏目成员和相对固定的适宜的主持人

　　在策划一档电视栏目时，以下人员必不可少。编导：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播出及相关事宜;摄像：外景拍摄(故事再现)、访谈现场拍摄;节目统筹：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度;编辑：负责剪辑、合成、节目包装;制片人：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责，敦促栏目确保创收和质量的双提高;主持人：负责串词的撰写，把握现场节目节奏，起到桥梁作用。

　　主持人是栏目的形象代表，也是栏目与观众之间的桥梁和纽带。主持人现场主持合适与否，很大程度上关系到栏目的成败。国外常常把主持人作为提高栏目收视率的关键人物，栏目的收视率下降时，常更换主持人作为对策。

　　利用名人效应和名主持人广泛的知识面、渊博的学识，会大大提高栏目的知名度，增加栏目的权威性和收视率。比如《今晚80后脱口秀》的主持人就是青年相声演员王自健，《非常了得》《今夜有戏》主持人是相声演员郭德纲，《金星撞火星》是舞蹈演员金星，《开卷八分钟》的主持人是文化学者梁文道。这些人原本的关注度会提高栏目的受关注程度，栏目在与名人的互动过程中产生更丰富的层次和更饱满的内涵。但是，也应该注意到，一些文化水平有限、素质不高、专业训练不够的名人的滥用，就很有可能导致栏目的低质化、内容的低俗化。

　　除了主持人可以带动栏目外，其实栏目也应该专心于培养自己的品牌主持人。一方面，这更有利于栏目的表现，而不至于主持人形象过度鲜明造成对栏目凌驾，另一方面知名主持人高昂的费用会为栏目带来巨大的财政压力。自己培养的主持人可以成为栏目甚至于电视台的代言人，提高品牌知名度，还有利于其他栏目的开发。很多电视台都有自己的标志性主持人，如中央电视台的董卿、朱军、毕福剑，凤凰卫视的吴小莉、鲁豫、窦文涛，湖南卫视的何炅、谢娜、汪涵，江苏卫视的孟非。这些人即提高着电视台的知名度，也传达着一定的理念追求和价值内涵。

　　主持人可以有一个，两个或更多。我们应该根据不同的节目形式选择不同的主持人数量。如今的娱乐栏目中流行新的主持人使用方式叫做主持群。如湖南卫视《天天向上》栏目，是由汪涵、欧弟、钱楓、田源、小五组成的主持群模式。这样做的好处在于，可以吸引不同的受众群体，并利用名主持人带动新的主持人，人物的鲜明性格和激烈竞争保证了栏目的趣味性。这些人本身的鲜明个性和互相调侃使无论什么严肃的主题，都可以被“涮”一下。但同时，这种方式可能导致边缘人物的冷落化，形成不必要的资源浪费。

　　7.市场策略

　　策划栏目的最后一步就是把握市场，制定市场策略，进行市场竞争分析。电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投人。如果电视收视效果不好，节目则有可能很快被撤下。故栏目策划时的市场策略绝不可掉以轻心，以防出现办完几期就下马的短期行为。

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