广告策划与创意是艺术高考影视编导专业的基本考试科目之一，尤其是导演、广播电视编导、文化产业管理、公共事业管理等专业的必考科目，广告策划与创意的考查是以笔试的形式出现的，一般是命题策划与创意。
　　

　　广告策划与创意，就是对广告运动的整体计划，是为了提出、实施及测定广告决策行的预先的研讨和策划，把在活动中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表达出来广告的策划与创意是广告的灵魂。富有创造性的广告策划与创意更容易激起消费购买欲望，树立产品的品牌，塑造企业形象，进而使本产品能够谋求更广阔的市场。优秀的广告策划与创意书应该具有内容充实、说服有力有理、技巧运用娴熟的特点，否则不是一篇优秀成功的广告策划与创意书。

　　思想性原则

　　广告策划与创意是以科学调查为基础的，是建立在大众吸收的基础上进行的命题文案，广告策划与创意应从消费者出发，了解相关的大众信息，并做出合理的预测。

　　真实性原则

　　广告策划与创意要时刻注意严格服从广告产品的基本属性和定位，在给观众带来触动心理和愉悦美感的时候，广告的真实性更具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的，广告策划与创意的真实性与广告产品本身的被信赖性颇有关系。

　　夸张性原则

　　广告策划与创意要注意其合理的夸张性，夸张性原则是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸张，以加深或扩大观众对这些特征的认识，通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。通过夸张手法的运用，为广告注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。

　　传播性原则

　　广告策划与创意的传播性原则包括大众传播的综合性和社会效应传播的广泛性，是在真实、夸张的基础上，通过传播挑战与众不同的消费者看法，给人一种出乎意料之处，却又在情之中的感觉，广告策划与创意要尽可能地通过传播效应巧妙地与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效应，实现预定的广告目的。

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