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新闻传播学知识分享—大众传播(三)

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2018-07-25

        本篇文章给大家介绍新闻传播学知识中的大众传播。

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大众传播定义及特点

定义:指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

 

大众传播的特点:

①传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织;

②运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动;

③传播对象是社会上的一般大众,用传播学术语说即是“受众”;

④传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性;

⑤从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动;

⑥是一种制度化的社会传播。

 

信息时代大众传播新特性

提示:(理解,用来分析互联网时代传媒特点、解读传播现象、媒介事件

随着信息技术突飞猛进的发展,数字化、网络化、移动多媒体时代的带来,大众传播形态和功能都发生了巨大的变化,表现在特征的变化上主要有这样几个方面:

①受众从被动走向主动,多样化的信息接受渠道使得受众能够和大众媒体一样接触新闻源,掌控和发布社会信息,同时 大众传播媒介作为信息发布专业机构的特点更显突出。

②大众传播双向、同步的特征更为明显,受众可以通过互联网、手机短息等反馈渠道实现与传播者的实时沟通,传播者也可以根据实时的反馈调整传播策略。

③大众传播形态走向以“离散”(单一媒介的分众化)为特征的新的“整合”(大众)时代。(社群)

 

大众传播基本功能总结

提示:解读新闻、娱乐节目时可以联想到大众传播的功能

①信息告知:向受众连续不断地传播大量的信息,是大众传播的首要功能,大众传播通过持续不断公开地向大众提供各种事件发展变化的信息,对周围环境进行监视,并满足社会各团体组织及个人的信息需求。

②协调关系:大众传播通过反映、引导、引发舆论,传递社会分工基础上各部门需要的信息等方式,对社会有机体发挥着协调和统一的作用。

③文化传承:通过传播文化知识和科学技术内容,保存发展文化遗产,促进社会化的逐渐完善。大众传媒已成为现代人获取知识的主要载体。

④提供娱乐:很多人选择大众媒介作为娱乐的主要工具和手段。通过大众媒介为载体进行的娱乐活动,人们一方面防松身心,一方面提高审美能力。

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