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群体互动在网络传播中的影响

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-02-21

        网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播目的的传播形式。今天中影人艺考培训学院就和大家分享一下群体互动在网络传播中的影响。

        与传统媒体相比,网络传播的最大特点莫过于及时快速的反馈与互动。在网络传播中,受众的地位空前提高,而且受众心理表现变得更加复杂,会在很大程度上受到与他人关系的影响以及群体氛围的影响。这种影响主要来自两方面:一是群体中某些特定的他者对某个个体产生的影响;二是群体整体氛围对个体产生的影响。
 
一、他者产生的心理影响
 
        个体习惯在态度、信仰、价值观、行为等方面追求与他人的和谐一致,在网络中同样如此。根据海德的平衡理论,我们可以知道不平衡的状态容易产生紧张,并能够产生恢复平衡的力量。O(个体)、P(个体)、X(事件)三者,如果P对O的评价是正面的,P和O对X的评价也是正面的,这就是一种典型的平衡状态。如果P对O的评价是负面的,即P和O之间有矛盾,但P和O对X的评价都是正面的,这时P就会因为O与自己的看法一致而产生不平衡。
 
        在网络中一旦产生这种不平衡,容易导致个体个人情绪的上涨,即使改变对某些事件的最初判断也要去进行反驳,以此达到平衡。因此,人们的心理状态不仅仅取决于自身,还会受到很多外力的影响,包括与他人的互动。
 
二、群体产生的心理影响
 
        在群体传播中,为了减少群体压力,群体成员往往采取从众行为。这是因为从众方式是减少失调的最简单的方式,因为改变他人特别是多个人的看法是一件非常困难的事,而把自己变得与别人不可比的方法,在大多数情况下也是行不通的。所以个体常常会通过认同别人的观点来减少失调。在网络中,从众心理并没有消失,只是作用的条件发生了变化,应该就具体情境进行具体分析。
 
三、群体互动带来的人群分化
 
1、社会网络的“派系”或“圈子”带来的人群分化
 
       “派系”这种非正式的组织可以把人们连接为具有共同规范、价值、导向和亚文化的凝聚子群。“圈子”是一种利益导向的、边界相对模糊的、非对抗性的人际关系结构,追逐权力、资源,并按一定的规则对其进行分配。
      “派系”和“圈子”实际上都是现实社会中的社会结构和人际关系在网络中的反射,这与网络社群存在很大不同。“社群”是以成员共同兴趣或利益为连接核心的,往往超越了现实关系结构,特别是超越了传统的“强关系”,而网络圈子更多反映的是现实的社会关系,强关系在其中扮演重要角色。因此,个体在网络圈子中会将潜在的社会资本作为目标,不得不受到群体的影响。比如微信圈。
 
2、权利落差带来的人群分化
 
        在网络中,各种社会化媒体空间里会形成不同的话语权力阶层,包括意见领袖、积极的扩散者和被动的接受者这三个等级。权力的分层导致两种方向的人群结合,一是同级阶层的横向结盟,另一个是处于相互认同的纵向结盟。
 
 
四、群体互动的影响
 
        网络中的群体互动会带来两种影响,一是基于乐观主义的“群氓的智慧”,另一种看法认为,群体互动会带来更多的盲从、非理性现象。
 
 
1、群氓的智慧
 
       凯文·凯利在《失控》一书中用“群氓的智慧”来表达这样一种认识,他指出:“群体被看作一种自适应的技巧,适应任何分布式的活系统,无论是有机的,还是人造的。”无数的个体思维聚在一起,形成了无可逆转的社会性。
 
        乐观的研究结论类比自然界的“蚁群”和“蜂群”,认为群体力量带来了丰富的信息与知识。多元的认识视角以及多种观点的碰撞使群体在某些方面可以变得更为智慧、更为强大。而群体的协同行动,在社会化媒体的支持下,也变得更易实现。
 
2、群体性迷失
 
        与“群氓的智慧”相对立的观点是网络群体汇聚的结果可能是,在群体心理作用下,个体会丧失理性,群体会出现集体性的或愚笨或疯狂或盲从的现象。欧文·詹尼斯提出过“群体盲思”的概念,认为群体可能助长轻率的一致以及危险的自我审查,因而不能综合信息、扩大讨论的范围。桑坦斯也指出,群体极化现象指的是,协商群体的成员典型地选择与协商开始前他们的倾向相一致的更为极端的立场。
 
        对于网络中的群体迷失现象,有几个因素:群体心理,比如沉默的螺旋机制、从众心理等。信息的遮蔽,群体往往强调多数人的信息而忽视少数人的信息,在信息不完整的情况下做出判断,表达态度。匿名效应,会使得个体的自我约束下降,并在群体氛围的推动下形成一些冲动与盲目的言行。
 
 
 
 
说明:文章内容来源网络整理仅供参考,如有侵权请联系删除(QQ:1624823112),谢谢。
 

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