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大众传播学的社会功能

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-03-08

大众传播是指媒体组织采用现代机器设备,通过大批复制并迅速地传播信息,从而影响庞杂的受众的过程。今天小编就和大家一起来看看大众传播的功能都有什么?
大众传播

一、拉斯韦尔的“三功能说”

  1948《传播在社会中的结构与功能》:

  1、环境监视功能

  自然和社会都在不断的变化和发展中,人类必须了解并适应这些变化和发展,才能使自身适应并生存下去。因此大众传播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用。

  2、社会协调功能

  社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。

  3、社会遗产继承功能

  人类社会的发展是建立在对历史的继承和创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并保存并传给后代,才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。

  二、赖特的“四功能说”

  1、环境监视功能

  大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。

  2、解释与规定功能

  大众传播并不是单纯的“告知”活动,它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释,并提示人们应该采取什么样的行为反应。

  3、社会化功能

  大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用,也称之为大众传播的教育功能,与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能相对应。

  4、提供娱乐功能

  大众传播中的内容并不是务实的,它的一项重要功能是提供娱乐,尤其在电视媒体中。

  三、施拉姆的功能理论

  施拉姆从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了总结。

  1、政治功能主要包括:监视、协调、社会遗产、法律和习俗的传递。

  2、经济功能表现为:关于资源以及买和卖的机会的信息;解释这种信息;制定经济政策;活跃和管理商场;开创经济行为等。

  3、一般社会功能包括:关于社会规范、作用等的信息;接受或拒绝它们;协调公众的了解和意愿,行使社会控制;向社会的新成员传递社会规范和作用的规定、娱乐等。

  施拉姆分类法的重要贡献在于它明确提出了传播的经济功能,指出了大众传播通过信息的收集,提供和解释,能够开创经济行为。大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务,它本身就是知识产业的重要组成部分,在整个社会经济中占有重要的地位。

  四、拉扎斯菲尔德和赖特的功能观

  1、社会地位赋予功能

  任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动,只要得到大众传播媒介的广泛报道,就会成为社会瞩目的焦点,就会获得很高的知识度和社会地位。正如俗话所说:“说你行,你就行,不行也行。”他们认为,这种社会地位赋予的功能,会给大众传媒所支持的事物带来一种正统化的结果。

  2、社会规范强制功能

  大众传播媒介通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世,能够唤起普通的社会谴责,将违规者至于强大的社会压力之下,从而起到强制遵守社会规范的作用。

  3、作为负面功能的“麻醉作用”

  他们认为,人们过度沉溺于现代大众传媒提供的表层信息和通俗娱乐之中,而不知不觉的丧失了社会行动力,结果只是满足于被动的知晓而缺少主动的行动。

  以上就是大众传播的社会功能介绍了,此外传播学还有人际传播、人内传播等传播形式,想了解更多传播学的内容可以收藏本站哦~


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