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新闻传播学理论:有限效果论

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-03-19

  本篇文章给大家分享新闻传播学理论的有限效果论是什么。
  新闻传播学

  1.有限效果论又称为“最小效果定律” 。

  2.该理论认为:大众传播只有通过众多的中介因素才能发挥作用;大众传播最明显的倾向是强化受众的既有态度,而不是改变;传播效果的产生需要受到心理因素、媒介本身条件的制约;大众传播只有在中介因素不起作用或也在促进态度改变的情况下才能产生效果。

  3.有限效果论并不是说媒介毫无影响力,而是,对早期“大众传媒威力论”(枪弹论)的否定,它认为传播活动是传受互动的过程,受众是具有不同特点的个体,不是应声而倒的靶子。媒介不是影响受众的直接的和惟一的因素,它总是在特定的社会关系结构和情境下运行的。

  4.中介因素中最基本、最主要的四项是:个人的心理倾向性和选择过程、个人所处的群体及群体规范、人际影响和自由企业社会中的传播媒介。

  5.有限效果论的理论基础包括:个人差异论、社会分化论、社会关系论等。这个时期的经典研究有:伊利县调查、霍夫兰的“说服研究”等。

  6.该理论的不足之处在于:只考虑传播效果对态度的影响;只考虑对个人的传播效果,未考虑对社会和群体的传播效果;只考虑短期的效果,未考虑长期的效果;只从传播者立场上来考虑传播效果,没有从受众的角度考虑传播效果;认为传播效果主要体现在态度的转变上,而没有考虑态度的加强。
  
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