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新闻传播学理论:意见领袖理论

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-03-21

  本篇文章我们继续介绍传播学理论意见领袖理论
  意见领袖理论
  一、意见领袖的作用:

  在传播学中,活跃于人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节,对大众传播效果产生着重要影响。

  二、意见领袖的基本特征

  1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。意见领袖一般是我们生活中熟悉的人,具有可信赖性;

  2、意见领袖均匀分布于社会上任何群体和阶层中,每一个群体都有自己的意见领袖,与被影响者保持横向传播关系;

  3、意见领袖的影响一般分为“单一型”和“综合型”,前者在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定的声望,后者在多方面都能对其他人产生影响;

  4、意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。

  三、社交媒体网络上意见领袖的新特征

  1、网络意见领袖的影响力是其现实社会身份在网络上的反映。首先,丰富的生活阅历被认为是网络意见领袖最重要的特征;其次,受教育程度比高收入重要;最后,名人身份是吸引年轻人关注的重要标签,由于互联网的实名认证机制,网络意见领袖的“名人效应”突出。

  2、网络意见领袖与追随者之间的关系基于弱连接而形成。很少意见领袖是活跃在日常生活圈子之内的,这种基于弱连接形成的关系异质性较强,能把不同的社交圈子连接起来,提供社交圈外有用的、异质的信息。

  3、大部分网络意见领袖为单一型网络意见领袖,少部分关键型意见领袖能产生广泛影响。互联网的放大影响使意见领袖的功能出现泛化和迁移。互联网放大了意见领袖的影响,使其影响范围向相邻专业领域扩展,甚至向不相关的领域扩展。总之,社交化媒体时代,网络意见领袖的影响力还是有限的,他们不会对各个阶层的人产生影响。

  说明:文章内容来源网络整理仅供参考,如有侵权请联系删除(QQ:1624823112),谢谢。

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