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传播效果的制约因素

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-03-25

  本篇文章我们来说一说传播效果的制约因素都有什么。
  传播学

  休眠效果:实证研究证明,信源的可信度越高名,其说服效果越大。但随着时间的推移,高可信度的说服效果会出现衰减,而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。

  出现这种情况的原因是:对于高可信度信源发出的信息,由于人们的信任,它最初的说服效果会大于信息内容本身的说服力,低可信度信源发出的信息相反。但随着时间的推移,人们会信源的记忆会减淡,这时信息内容本身的说服力才比较完整地发挥出来。

  「两面提示」的免疫效果:这是关于传播技巧与传播效果关系的理论,「一面提示」指的是仅向说服对象提供自己一方的观点或对自己有力的材料,「两面提示」则相反。一面提示和两面提示都能引起受众态度和行为的转变,单纯比较两者并无优劣强弱之分。

  但对「反宣传」,两面提示会产生「免疫效果」,一面提示则基本会完全沦陷。

  警钟效果:运用「敲警钟」的方法,以恐怖诉求,唤起人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为转变。

  「不要让最后一滴水成为人们的眼泪」,诸如此类就是警钟效果的实例,但实证研究表明,并不是恐怖诉求越强烈,传播效果越好,警钟效果需要慎用。

  意见领袖的作用:意见领袖对传播效果有至关重要的作用。意见领袖通常与被影响者处于平等关系;并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中;意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众媒介的接触频道高、接触量大

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