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脚本创作

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编导干货|影视文案脚本创作

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2017-08-17

影视文案脚本创作,是属于影视前期范畴,完成与中期拍摄和后期制作之前。

影视文案创作的流程大致分为:1确立主题的创意阶段,这阶段完成的形式是提案和大纲;2确立主体内容的脚本阶段,这阶段完成的是脚本;3确立拍摄场景和镜头的分镜阶段,这阶段完成的是拍摄的分场景和分镜表。

第一阶段即确立主题的创意阶段,以及完成创意的形式:提案和大纲。

这阶段最重要的工作是,对作品制作方进行深入了解。了解制作方即投资方对这部作品的:用途、诉求、期望值、形式类别、档次级别、给谁看……等等这一些问题。

影视文案的创作没有充足的第一手材料,再好的创作者也写不出好的解说词的。需要创作者切身的体验和感受,要求创作者亲临现场、深入采访,尽可能多地掌握素材和信息,这是做好影视作品,构建影视作品制作创意的前提。

掌握了制作方的基本信息之后,还要了解对方的诉求:商业的、情感的、艺术的还是单纯的保存资料录制等等。在接受了客户的商业诉求,即希望一部片子看完之后达到什么效果之后,阅读和搜集客户资料是第一步。

第二:影片所传达的主要信息是什么?(想对目标受众说什么?)

一般来讲,

企业类型注重的是技术、产品、服务、文化、规模、团队;

个人类型注重的是:经历、事件、观点;

纪实类作品注重的是:事件、背景、人物、观点;

故事类作品注重的是:人物、故事、转变(变化)。

第三:本影片必须要表达的内容有哪些?

务虚点:如何演绎、展现、传达;

务实点:如何讲述、情节、人物、事件的设计。

希望目标受众看完影片后如何评价我们的企业?

预设的观点:我告诉你是什么;我证实给你看;你自己得出结论。

在确立主题方面,遵循5w原则:Who(宣传受众)、(可按重要程度排序)、Where(宣传场合)、(可按重要程度排序)、When(宣传时间和周期)、What(宣传内容)和How(怎么说)。

同时考虑作品调性的描述:

主调性:大气、人文、平和、亲和力、厚重、凝重;

副调性:科技感、时尚、动感、活力、清新、诱导力等等。

掌握了对方基本信息框架之后,进行实地的考察和采访,在此基础上,创作作品提纲,也就是俗称的提案供对方讨论和审核,通过之后,才能进行正式的脚本创作。

建议,提案以ppt或者文本的形式提交给客户。在一些重要的项目中,还需要专门的美工设计人员,制作精美的ppt,对一些大型的客户,需要集体或部门审核的,制片人需要对客户进行阐述,所以最好是以ppt形式提交。在提交的同时,还需要准备跟对方要求类似的样片给对方观看,讲解相类似的效果;同时还要展示公司自己的样片,体现公司实力。提案加上样片,会更加直观,形象,增加对方的感性认识。

有些作品,不适合以ppt形式展示,比如微电影、短剧、特别是情节和叙述性较浓厚的片子,就以故事梗概、大纲的形式提供。比如你创作的是微电影/记录片,那就在提案中写出你的策划创意的落脚点在哪里,故事的大致构架是什么样的,有哪些人物、演出怎么样的故事,故事的基调和结局是怎么样的。相当于一片文章的主要内容,一部小说的故事介绍。

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