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编导广告策划与创意需要注意哪些问题?

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-08-02

  编导艺考生在进行广告策划与创意的时候需要注意那么问题?这里,小编为大家提供了以下几点,大家可以参考一下。

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  一、主题立意

  广告策划写作就是把广告人的创意用叙述性的语言和文字表达出来,它的主题是整个策划与创意的中心思想,向消费者传达主要信息,告知产品的情况和品牌特点,说服消费者改变或者建立新的消费观念,激发其购买欲,促成购买行动。

  二、策划创意

  广告策划与创意在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面。广告策划与创意使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各专业工作具有明确的指导和遵循的系统,从而集中体现广告业的智慧价值,也更集中体现消费者期望的达成。考生在进行广告策划与创意时注意设计的真实性、客观性、新颖性和独特性,以及广告产品的服从定位、突出重点、艺术夸张,不要触犯最基本的广告法则、原则。

  三、品牌效应

  广告策划与创意的最终目标是塑造品牌,形成品牌效应。因为任何一个广告都是对品牌的长期投资,当品牌形象产生后,便会在消费者的心目中根深蒂固。名牌产品适应消费者的心理要求,消费者也会对产品的商标、口号等具有识别能力。因此,一份富有创造性思维的广告策划与创意的写作对推销产品是非常重要的。

  四、语言叙述

  考生在具体的写作过程中,一定要注意专注于广告策划与创意的中心问题及广告主最关心的问题进行简明扼要的叙述,用清晰、实用的内容表达,删除一切多余的文字,不要过多地使用专业术语,尽量使用易于接受的话语。在日常生活中,对常见产品的主题、创意形式等多加观察,说不定考试的时候就会选一个日常生活中常见的产品让你策划与创意,了解过的当然就不会不知如何下手了,但是一定要再选与原来形式不同的表现手法才可能有创意。

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