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编导艺考培训—如何写广告创意?

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2019-03-26

  编导艺考培训—如何写广告创意?在编导艺考中广告创意是导演、策划类专业中的重要考试内容。越来越多的高校都会考到该内容,那么在艺考中如何写广告创意呢?小编整理了以下资料供大家学习。
  编导艺考培训广告创意

  1.要理解广告主题与创意,了解目标受众。在动笔写作之前,要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意,只有这样,写作才能有的放矢,事半功倍。否则,盲目写作,不得要领,难以达到理想广告效果。与此同时,文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点,考虑广告片的目标受众,要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作,考虑到他们的接受心理特点,用适合他们接受的语言来写作。

  2. 要考虑时间限制,语言要简洁易懂。由于广告片时长短,基本上限制在 60 秒以内,因此,写作时一定要有强烈的时间意识,控制好文案的长度。与此同时,要惜语如金,多用短句、短语,句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体,因此,广告语言要通俗易懂,不能晦涩难懂;要多用口语,少用书面语;多用双音节词,少用单音节词;多用单音字,避免用多音字,等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

  3. 要运用蒙太奇思维,把握好声画节奏。在进行广告文案写作时,要运用蒙太奇思维,知道什么内容配什么画面,能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏,要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合,以突出广告主题,表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识,大家应该都会吧?

  4. 要综合运用多种传播符号,提高传播效果。在撰写广告文案时,不仅要考虑画面与声音符号,还要考虑屏幕文字与音乐音响符号,甚至还要考虑特技与动画符号,以通过众多传播符号的恰当组合达到最佳传播效果。

  以上就是广告创意的写作方法了,在编导艺考培训机构中,广告创意所占的比例比较少。所以同学们报考导演类专业,需要平常多下功夫练习了。

  说明:文章内容来源网络整理仅供参考,如有侵权请联系删除(QQ:1624823112),谢谢。

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