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编导艺考考试的广告策划怎么写?

作者:编导培训  来源:www.zyrykbiandao.com  发布时间:2020-05-13

  广告策划是编导专业考试的一种,也是难点。校考的学校基本考广告策划,考试的形式不论是面试还是笔试。广告策划我认为是考察学生的联想性、洞察力,敏锐性,思维等。那么,编导艺考考试的广告策划怎么写?下面我们就一起来了解一下广告策划!
 

  广告策划:

  1.想想诉求点是什么。如果是商业广告,想想产品的类型和特点,可以从类型特点找;最好能给产品加点附加值,人文关怀、情感诉求、梦想、勇气之类的,逼格高。公益广告主题要明确,三观要正,具有教育意义,传递正能量。不管是商业广告宣传广告还是公益广告,都不能为了与众不同而猎奇。

  2.创意点要直接了当,不流俗,不要抄袭一个大家都知道的拿来用。不能云里雾里让人不知所云,要让人一下子就看明白,还能让人回味一下,那是最好的。

  3.广告语要精炼。朗朗上口又不能很口水话,要和主题诉求相同,也就是要点题,让人从广告语里再明确一次广告的主题。接下来看看2019年四川传媒学院广播电视编导校考真题

  以“爱眼日”为主题策划一则公益广告,6个镜头。当我们拿到题目时可以从以下几点答题。

  公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。主题要求围绕“爱眼日”整个广告如何表达出来,采用哪些方式和手段,通过一件事或者一个故事诠释主题。(例如共同呵护青少儿的眼睛,让他们拥有一个光明的未来)

  公益广告的社会性。所关注的不是一个人或少部分人的问题,而是关注着人们普遍关心的社会性问题,因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中,爱眼所关注的不是一个人的问题,而是人们普遍关心的问题

  公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。“爱眼”其实就是受众群体为大众,可以从青少年,办公人士老人为对象。受众的文化程度不一,理解能力不一。无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。

  公益广告的传播性。爱眼促使公众启迪,自省关注这个社会性问题,通过自己的身体力行及时纠正用眼行为形成良好习惯。

  最后,6个镜头,就我个人而言是分镜头组接。

  通过不同的景别,运动镜头将广告串联起来,成为一个具有条理性和逻辑性的广告。怎么预防近视,如何爱眼,从而达到爱眼日主题。

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